Google está destrozando la forma «clásica» en que los usuarios interactuábamos con los resultados de búsqueda mediante la introducción de experiencias basadas en inteligencia artificial, como AI Overviews y el nuevo AI Mode, recién estrenado en Estados Unidos. Un cambio radical de paradigma que ya ha provocado resultados constatables, como el desplome del CTR en los resultados orgánicos, y ante el que muchos responsables de tiendas online, medios de comunicación o blogs pueden sentirse (comprensiblemente) desconcertados.

Especialmente en países como España, que están liderando la adopción de las AI Overviews.

Ante las críticas que han surgido en las últimas semanas (entre ellas la del responsable del Daily Mail, uno de los principales medios británicos), Google ha querido destensar un poco la situación y para ello ha sacado al terreno de juego a uno de sus portavoces más autorizados, John Mueller, la cabeza visible del equipo de búsqueda de la compañía. A través de un comunicado en su blog, Mueller ha querido reforzar la idea de que los principios que rigen un buen posicionamiento en buscadores no han cambiado y que, por tanto, lo esencial sigue siendo ofrecer contenido original, útil y centrado en las personas.

Repasemos las claves de ese comunicado sobre cómo hacer SEO en la nueva época de la IA en Google.

1. Crea contenido único y centrado en el usuario

Según Mueller, uno de los pilares del éxito en buscadores sigue siendo la creación de contenido valioso y no genérico. Esto no solo mejora el posicionamiento en los clásicos «diez enlaces azules», sino que también aumenta las posibilidades de ser citado en los resúmenes de IA. En su comunicado, explica que cada vez los usuarios realizan consultas más largas y específicas, lo que implica la necesidad de crear contenidos que resuelvan dudas con más profundidad y claridad.

2. Mejora la experiencia de página

Un gran contenido puede pasar desapercibido si tu sitio ofrece una mala experiencia de usuario. Mueller recuerda que Google valora aspectos como:

Diseño adaptativo para dispositivos móviles.
Velocidad de carga.
Claridad y jerarquía visual para facilitar la lectura.

Es fundamental que el contenido principal esté bien diferenciado del resto de elementos, como banners o llamadas a la acción. La experiencia debe ser intuitiva y fluida.

3. Asegura la indexabilidad del contenido

Para que Google pueda mostrar tu contenido en sus resultados, debe poder rastrearlo, interpretarlo e indexarlo correctamente. En este sentido el consejo de Google incluye:

No bloquear a Googlebot en el archivo robots.txt.
Que tus páginas devuelvan un código HTTP 200.
Que el contenido sea indexable y no esté oculto mediante técnicas como display: none.

Para Mueller, este punto es crucial tanto para el SEO tradicional como para los formatos basados en IA.

4. Controla la visibilidad mediante etiquetas de snippet

Google permite gestionar cómo se muestra tu contenido en los resultados a través de etiquetas como nosnippet, data-nosnippet, max-snippet o noindex. Estas etiquetas no son nuevas, pero Mueller recuerda que también afectan a la forma en que se muestra tu sitio en los formatos de IA.

Cuando usas estas etiquetas también limitas el uso de tu contenido en los resúmenes generados por IA.

Por ejemplo, si marcas una sección con data-nosnippet, Google no podrá incluir esa parte en un AI Overview. Esto puede ser útil para proteger fragmentos valiosos, pero también puede disminuir tu presencia en los resultados enriquecidos. En cuanto a la etiqueta nosnippet impide que Google muestre cualquier tipo de fragmento (snippet) del contenido de esa página, y es útil si quieres que aparezca solo el título y la URL, pero puede reducir significativamente tu visibilidad. Por otro lado, la etiqueta noindex evita que la página se indexe por completo. Es una herramienta más drástica, útil si el contenido no es relevante para buscadores o está en desarrollo, por ejemplo.

5. Alinea los datos estructurados con el contenido visible

Los datos estructurados facilitan que Google entienda mejor el contenido de tus páginas: «los datos estructurados son útiles para compartir información sobre tu contenido de forma legible por máquinas, lo que permite que nuestros sistemas consideren tus páginas y las hagan aptas para ciertas funciones de búsqueda y resultados enriquecidos. Si utilizas datos estructurados, asegúrate de seguir nuestras directrices, como asegurarte de que todo el contenido de tu marcado también sea visible en tu página web y de validar el marcado de datos estructurados».

En este caso, Mueller recomienda el validado del marcado con herramientas oficiales como Rich Results Test. Una implementación correcta puede habilitar funciones enriquecidas tanto en los resultados clásicos como en los nuevos generados por IA.

6. Apuesta por el contenido multimodal

Las búsquedas ya no se limitan a texto: con herramientas como las anunciadas recientemente por Google, los usuarios pueden hacer preguntas a partir de imágenes o incluso vídeos. Para adaptarte a ello, los consejos son bastante lógicos:

Incluye imágenes y vídeos de alta calidad. Esto además beneficiará a la experiencia de tus visitantes y probablemente al tiempo de permanencia en página.
Mantén actualizado tu perfil de empresa y ficha en Google Merchant Center.
Esto te posicionará mejor para búsquedas visuales o multimodales, donde los usuarios combinan texto e imagen.

7. Evalúa el valor real de tus visitas

Mueller sostiene que el tráfico que llega desde resultados de IA suele ser más cualificado: usuarios que permanecen más tiempo, interactúan más y convierten mejor. Por eso, es clave no enfocarse únicamente en los clics, sino en métricas de conversión como ventas, formularios completados, tiempo en página o consultas de contacto. Este enfoque te permitirá comprender mejor el verdadero retorno de tu inversión en contenidos.

8. Adáptate al ritmo de evolución del usuario

El comportamiento de búsqueda cambia constantemente. Así como antes pasamos del escritorio al móvil o de texto a voz, ahora nos enfrentamos a la revolución de la búsqueda generativa. Este nuevo paradigma ofrece una oportunidad para que los creadores de contenido lleguen a una audiencia más amplia y comprometida.

Tal y como explica Mueller, «Como propietario, editor o creador de un sitio web, quizás te preguntes cómo optimizar nuestras experiencias de búsqueda con IA, como las Vistas Generales con IA y nuestro nuevo Modo IA. Los principios básicos de las recomendaciones de Google se aplican a estas nuevas experiencias. Céntrate en tus visitantes y ofréceles contenido único y satisfactorio. De esta forma, estarás bien posicionado a medida que la Búsqueda de Google evoluciona, ya que nuestro objetivo principal sigue siendo el mismo: ayudar a los usuarios a encontrar contenido original y excepcional que aporte un valor único».

Fuente: https://marketing4ecommerce.net/como-hacer-seo-para-ai-overviews-y-ai-mode-segun-google/