Omnicom Advertising Spain ha anunciado la integración de dos de sus buques insignia, DDB y TBWA en una única entidad que operará bajo la marca \TBWA Spain, autodenominada “The Disruption Company”. Este movimiento es el primer gran movimiento de calado en nuestro mercado tras la fusión global entre los gigantes Omnicom Group e IPG Group, culminada el pasado mes de noviembre, que ha dado lugar al holding de comunicación más grande del planeta.

Un liderazgo con ADN de DDB

La nueva estructura de \TBWA Spain estará encabezada por dos figuras clave que han definido el éxito de DDB en las últimas décadas: José María Roca de Viñals, como presidente y CCO, y Sam Judez, como CEO. Por su parte, José María Rull, presidente y CEO de Omnicom Advertising Spain, ha explicado que “con nuestros clientes y los nuevos recientemente ganados que se incorporan en 2026, la nueva TBWA se convierte en una de las agencias líderes de nuestro país. José María, Sam y todo el equipo actual de ambas agencias estamos ya iniciando lo que será una de las épocas más transformadoras para nuestro nuevo grupo en España.”

La nueva TBWA nace con una cartera de clientes envidiable que incluye a Movistar, Aldi, Repsol, Telepizza y Danone , entre otros. El reto para Judez y Roca de Viñals es demostrar que la suma de equipos no diluye la esencia creativa, sino que la potencia. Como afirma Sam Judez, esta integración es una oportunidad para “acelerar la transformación del modelo”, donde la creatividad actúa como el factor de impulso en una era de revolución tecnológica.
Un paso más de una alianza a nivel mundial

Recordemos que antes de la fusión de Omnicom e IPG, ambas ya englobaban a algunas de las principales agencias del mundo. Así Omnicom incluía a las agencias BBDO, TBWA, FleishmanHillard y Omnicom Media Group, mientras que en el caso de Interpublic aparecían nombres como los de IPG Mediabrands, McCann Worldgroup y MullenLowe Group. La facturación combinada de ambas empresas es considerable, siendo la de Omnicom (13.538 millones de euros) mayor que la de IPG que se sitúa en los 10.890 millones de euros.

La desaparición de la marca DDB en España (una de las redes más históricas de la publicidad) es un síntoma de una estrategia global que busca ahondar en la eficiencia operativa, eliminando duplicidades para competir en costes y agilidad con las consultoras tecnológicas. Por otra parte, la nueva marca agrupa a creativos y estrategas para gestionar carteras de clientes masivas que antes estaban fragmentadas.

Fuente: https://marketing4ecommerce.net/omnicom-integra-twba-y-ddb/