Shein ha inaugurado su nuevo hub en Barcelona, incorporando la ciudad a su red internacional de más de 40 oficinas. Con esta apertura, la compañía “refuerza su enfoque local-global, integrando talento de la ciudad condal en una estructura coordinada a nivel internacional y estrechando su relación con socios estratégicos e instituciones del sector”, ha explicado Shein en un comunicado, en el que añade que Barcelona ha sido elegida por su “vibrante” ecosistema creativo, su alta concentración de talento y la presencia de referentes internacionales del mundo de la moda.

Actualmente, la compañía, que trabaja con más de 1.000 vendedores activos en España, cuenta con una plantilla formada por 20 personas, en actividades como el desarrollo de producto, la comunicación de marca, el marketing y la producción digital. De esas veinte, la oficina de Barcelona reunirá a ocho profesionales enfocadas en las áreas de branding, marketing y contenidos, que cuentan con experiencia en tendencias locales, análisis del consumidor y apoyo a otras funciones clave que sustentan las operaciones globales de marca.

Desde este nuevo hub, el equipo también impulsará iniciativas vinculadas a algunas de las marcas propias de Shein, como Nöista, lanzada en febrero de 2025. Con un estilo mediterráneo, elegante y moderno, la marca busca conectar con mujeres de entre 22 y 35 años, tanto en España como a nivel internacional.

“La apertura de nuestra oficina en Barcelona refleja nuestro compromiso a largo plazo con España y con el talento local. Queremos formar parte activa del ecosistema empresarial y creativo catalán y español, generando impacto directo a través de la creación de empleo y oportunidades, e impacto indirecto mediante la colaboración con profesionales y socios estratégicos de todo el sector”, afirma Vorada Hiransomboon, Branding director de Shein.
Un 2026 plagado de desafíos para Shein

La presencia de Shein en España cuenta con dos facetas muy diferenciadas. Por un lado, como te hemos contado mes a mes, desde el último año o año y medio este marketplace se ha asentado definitivamente como un gigante de nuestro eCommerce, situándose de forma repetida como una de las apps de compra online más descargadas por los españoles, solo superada por Temu.

Por otra parte, es evidente que 2026 vendrá marcado por los retos normativos a los que se enfrenta. Hace apenas un mes te explicamos que la Comisión Europea había anunciado la apertura de una investigación formal contra Shein alrededor de la Ley de Servicios Digitales. El organismo comunitario basaba este caso en la venta de productos ilegales, el diseño adictivo y la falta de transparencia en cuanto al funcionamiento de sus algoritmos de recomendación, algo que fue contestado por Shein, explicando que llevan tiempo trabajando e invirtiendo para poder garantizar un entorno en línea seguro y de confianza.

De la evolución de este caso dependerá (mucho) el futuro de Shein en España… y Europa.

Fuente: https://marketing4ecommerce.net/shein-barcelona/