Meta anunció la expansión global de los anuncios en Threads, permitiendo a todos los anunciantes elegibles activar campañas en la red social integrada con Instagram. Threads Ads ya está disponible en más de 30 países, incluyendo Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia y Japón. La plataforma, que supera los 130 millones de usuarios activos mensuales, había comenzado a experimentar con contenido publicitario a finales de enero con muy pocas cuentas: «A medida que aprendamos de esta prueba, incorporaremos mejoras y llevaremos esta experiencia a un público más grande», dijeron entonces. Con la primera etapa superada, se abre una segunda fase más amplia, aunque no definitiva.

Los anuncios se mostrarán en el feed de los usuarios con una etiqueta “Patrocinado” en gris, ubicada junto al nombre del anunciante. Esta estrategia de inserción publicitaria está diseñada para integrarse de manera natural en la experiencia del usuario, aprovechando el formato conversacional de Threads.

La compañía ha explicado que se implementará un despliegue gradual para garantizar una experiencia positiva tanto para usuarios como para marcas.

Una estrategia que busca la «independencia» de Threads

Threads fue lanzado en julio de 2023 como respuesta directa a X (anteriormente Twitter), y su crecimiento acelerado ha impulsado el interés de los anunciantes. Hasta ahora, Meta había limitado el acceso a sus espacios publicitarios en Threads a marcas seleccionadas como Nike y Wendy’s, que participaron en una fase de prueba iniciada en enero de 2025.

Esta expansión global busca ampliar el alcance del inventario publicitario de Meta y capitalizar el comportamiento de los usuarios que migran hacia plataformas más enfocadas en texto. La monetización de Threads forma parte de una estrategia más amplia para reducir la dependencia de Facebook e Instagram como principales generadores de ingresos, y diversificar los puntos de contacto con audiencias jóvenes y móviles.

Integración de anuncios con Facebook e Instagram

Uno de los beneficios más destacados para los anunciantes es la posibilidad de extender sus campañas de Facebook e Instagram a Threads mediante el Administrador de Anuncios de Meta. No se requiere contenido adicional ni una nueva planificación de medios, ya que las campañas pueden adaptarse automáticamente a los formatos de Threads.

Además, Meta ha implementado un sistema de filtrado de contenido impulsado por inteligencia artificial que permite a los anunciantes elegir el nivel de sensibilidad del contenido junto al cual aparecerán sus anuncios. Esta herramienta, disponible desde diciembre de 2024, garantiza mayor seguridad de marca y control sobre el entorno publicitario.

Las pruebas mostraron una mejora en la tasa de engagement

Las primeras marcas que participaron en la prueba piloto reportaron buenos resultados en métricas como visualización, engagement y CTR (click-through rate). Wendy’s, por ejemplo, utilizó Threads para lanzar promociones dirigidas a audiencias jóvenes, logrando una tasa de interacción superior al promedio de campañas en otras plataformas de Meta.

Adam Mosseri, director de Instagram, explicó que la inclusión de anuncios es necesaria para garantizar la viabilidad económica de Threads: “Somos un negocio y necesitamos que Threads genere los ingresos necesarios para mantener el servicio y hacerlo sostenible”, se sinceró.

La comunidad publicitaria ha recibido la expansión con entusiasmo, aunque algunos usuarios han expresado reservas sobre la aparición de publicidad en una plataforma inicialmente percibida como más “limpia”. Meta ha respondido que priorizará la experiencia del usuario y que ajustará el modelo según el feedback que reciba en esta nueva fase.

Fuente: https://marketing4ecommerce.net/anuncios-threads/