Instagram ha comenzado a probar los vídeos de 90 minutos en su plataforma en Estados Unidos. Esta posibilidad se enmarca dentro de una serie de nuevas funciones que la red social de Meta ha anunciado con el objetivo de dar cabida a más tipos de contenido y aumentar el tiempo que los usuarios y usuarias dedican a la plataforma.

Instagram sube la apuesta por los vídeos de formato largo

Adam Mosseri, CEO de Instagram, y Tessa Lyons, VP of Product de Instagram, compartieron un reel colaborativo en el que se les veía a ambos anunciando que Instagram había comenzado a apostar por los vídeos de larga duración. Algo ante lo que el propio Mosseri había mostrado reticencias en un inicio: “Durante mucho tiempo he estado en contra de incluir vídeos de larga duración en Instagram, como bien sabe Tessa, pero ahora vamos a apostar por ello, por varias razones que comentaremos hoy“.

He de reconocer que, en un primer momento, me sorprendió la decisión de Instagram. Sin embargo, pronto recordé que, hasta ahora, la red social ya permitía publicar vídeos de hasta 60 minutos, por lo que el formato largo ya era una posibilidad. Esta ampliación de 30 minutos demuestra que la red social desea seguir apostando por los contenidos extensos, en claro contraste con la que venía siendo su estrategia en los últimos años, dentro de la cual los vídeos cortos eran una pieza central (en gran medida para competir con TikTok).

En esta nueva etapa, YouTube sería el rival a vencer. Actualmente, la plataforma propiedad de Google es la reina de los vídeos largos por excelencia. Desde podcasts hasta videoblogs, tutoriales o entrevistas son contenido nativo de esta red social que resiste como bastión de la atención al contenido extenso. De primeras, resulta chocante que Instagram, una plataforma que ha cultivado la inmediatez y los vídeos cortos y dinámicos busque ofrecer lo contrario a sus usuarios y usuarias.

Por supuesto, no es incompatible, ya que una misma persona puede disfrutar de un podcast de una hora y también de scrollear entre vídeos que no llegan al minuto. Lo que tendrá que trabajar Instagram es la idea de contenido y actividad a la que se la asocia, para calar en las personas como una opción válida en la que permanecer más tiempo para consumir contenidos largos.

Por otra parte, esto también podría conllevar la llegada de nuevas opciones de monetización para los creadores y creadoras de Instagram (con mayor o menor grado de inspiración en las que ofrece YouTube). Así que permaneceremos muy atentas a los anuncios que pueda hacer Meta al respecto.

Clips as Reels

Así mismo, para cerrar el círculo, la red social también ha presentado una nueva función relacionada llamada “Clips as Reels”. Esta permite a los influencers convertir sus vídeos largos en Reels y utilizar estos mismos vídeos cortos para enlazar al vídeo completo. Una función que sirve para generar píldoras de contenido a partir del vídeo principal y que, a su vez, ayuda a promocionarlo.

Así lo explica Mosseri: “Nos entusiasma la idea de que los vídeos de larga duración puedan presentarse también en formato corto. Por ejemplo, tú ya lo haces a menudo: tomas tus pódcasts, los fragmentas y utilizas plataformas como Instagram como punto de entrada (la parte superior del embudo) para generar interés; después, los usuarios pueden dirigirse a una plataforma de pódcasts, a YouTube o a cualquier otro lugar para ver el contenido completo. Si, por ejemplo, quisieras usar este vídeo y publicarlo en Instagram, nuestro objetivo sería facilitarte las cosas mediante herramientas que te permitan segmentarlo en clips más breves. Así, estos fragmentos pueden funcionar como vídeos cortos, y aquellos usuarios que deseen profundizar tienen la opción de acceder al contenido completo“.

Instagram ha anunciado que, esta semana, comenzará a desplegar “Clips as Reels” para creadores y creadoras seleccionados de Estados Unidos, tras haberla probado previamente en Brasil a principios de año.

Fuente: https://marketing4ecommerce.net/instagram-videos-90-minutos/