Varias plataformas y herramientas de SEO han reportado que Google está devolviendo resultados alterados o erróneos cuando detecta que la consulta proviene de herramientas de rastreo automatizado. Este problema podría formar parte de los esfuerzos del buscador por limitar la recopilación masiva de datos por parte de sistemas de IA.

Es importante aclarar que este “envenenamiento” no afecta a las búsquedas que realizan los usuarios humanos en Google, sino a las consultas automatizadas que hacen las plataformas de analítica. De acuerdo con datos compartidos por la plataforma de marketing digital y SEO Ahrefs, la magnitud de la distorsión varía según el proveedor de datos, encontrando que entre el 5% y el 20% de los resultados de búsqueda se han visto afectados.

Por su parte, la firma Nozzle registró un pico donde hasta un 43,5% de las SERPs analizadas en sus muestras mostraban síntomas de envenenamiento, mientras que plataformas como SEOmonitor o DemandSphere han cifrado la tasa de error entre un 6% y un 11%.

Por el momento, Google no se ha manifestado al respecto.
Cómo están respondiendo las plataformas SEO

Tal y como ha expresado Semrush, plataforma de gestión de visibilidad de marca, en un comunicado, este “envenenamiento de las SERP” está afectando a los proveedores de datos en el ámbito del SEO y se presenta de dos formas:

Páginas de resultados parcialmente erróneas: de primeras, estas SERP parecen páginas normales, pero al deslizarse hacia abajo en los resultados se detectan resultados que solo coinciden vagamente con la búsqueda inicial.
Páginas de resultados completamente irrelevantes: la página de resultados es errónea en su totalidad y muestra resultados que no coinciden con la consulta.

Un caso documentado por Semrush mostró cómo una búsqueda en Brasil sobre un carrito de bebé terminó mostrando productos de equipamiento dental simplemente por compartir la palabra “carrinho”.

Las principales plataformas han tomado medidas al respecto para mitigar el problema. Semrush ha afirmado que sus sistemas son capaces de detectar resultados “claramente inválidos” durante la recopilación para excluirlos de su base de datos. “Además, hemos ajustado nuestras fuentes de datos en función de su calidad y hemos añadido comprobaciones de validación que señalan los resultados potencialmente inexactos y los vuelven a recopilar. Continuamos perfeccionando estos procesos a medida que evoluciona el comportamiento de los motores de búsqueda“, explica la plataforma.

Por su parte, Ahrefs ha declarado que ya cuentan con “varios filtros para detectar y rechazar los resultados anómalos y solicitar reemplazos precisos. Además, estamos corrigiendo cualquier resultado anterior que pudiera haberse visto afectado“.

Las presuntas razones de Google

Aunque Google no ha emitido ningún comunicado sobre esta práctica, la comunidad SEO parece coincidir en que la causa principal radica en las medidas contra el scraping masivo. Y es que, con el desarrollo acelerado de los grandes modelos de lenguaje, cientos de empresas rastrean la web de forma intensiva para la recolección de datos para inteligencia artificial. Ante esto, y para proteger su infraestructura y la propiedad de su índice, Google habría “envenenado” la información devuelta, inutilizando la calidad del contenido capturado por terceros.

Al analizar estas sospechas, no podemos evitar acordarnos de la decisión tomada por Google el año pasado de desactivar el parámetro &num=100 en sus URL de búsqueda. Este cambio provocó que servicios de seguimiento externos (como herramientas SEO o IAs) ya no pudiesen extraer los 100 primeros resultados en una sola consulta, obligándoles a realizar diez peticiones independientes de diez resultados para obtener el mismo volumen de datos.

Con este antecedente y el actual supuesto envenenamiento de SERPs, todo parece apuntar a que el gigante tecnológico busca reducir la carga sobre sus servidores provocada por el rastreo masivo, limitar la recopilación de datos a gran escala para los sistemas de IA y dirigir a la industria analítica hacia un modelo de recolección mucho más restringido.
Cómo actuar para evitar caer en el pánico SEO

Si gestionas proyectos de posicionamiento, la recomendación principal es mantener la calma ante los cambios inesperados de posicionamiento en tus informes habituales. Semrush aconseja comparar los datos con los de Google Search Console, especialmente si detectas variaciones extrañas con respecto a palabras clave no relacionadas con tus páginas.

Así mismo, tanto Semrush como Ahrefs (support@ahrefs.com) ofrecen la posibilidad a sus usuarios y usuarias de ponerse en contacto con sus equipos de soporte para que este pueda ayudarles a revisar el caso.

Fuente: https://marketing4ecommerce.net/google-envenenado-resultados/