Como sabes, desde hace años analizamos para ti las publicaciones trimestrales de la CNMC sobre la marcha del comercio electrónico en España. Son la fuente oficial de referencia para conocer la marcha del sector, y nos permiten pulsar cómo va cambiando con el paso del tiempo. Gracias a ellos, por ejemplo, pudimos comprobar de primera mano el ascenso vertiginoso de los hábitos de compra online en nuestro país durante la fase más dura del confinamiento y la pandemia. Ahora, la CNMC acaba de publicar los datos correspondientes al segundo trimestre de 2025 y… son muy buenos.

La facturación del comercio electrónico en España aumenta un 22,6 % interanual, hasta los 28.346 millones de euros

Si hace unos meses te anticipábamos que la facturación del eCommerce en España iba camino de superar los 100.000 millones de euros en el conjunto de 2025, ahora ya podemos darlo por hecho. Los datos del segundo trimestre superan ampliamente esa barrera psicológica de los 25.000 millones por trimestre que ya se había sobrepasado mínimamente en los dos períodos anteriores.

Desde el primer trimestre de 2020 hasta el segundo trimestre de 2025, el volumen de negocio ha pasado de los 12.243 millones de euros a un máximo histórico de 28.346 millones de euros. Este incremento supone que el sector ha multiplicado por 2,3 su tamaño en apenas cinco años.

Tras un crecimiento extraordinario en el segundo trimestre de 2022, donde se alcanzó un pico del 33,1% de crecimiento interanual, el mercado experimentó una fase de estabilización durante 2023 y la primera mitad de 2024, con tasas de crecimiento más moderadas situadas entre el 12% y el 15%. Sin embargo, a partir del tercer trimestre de 2024 se aprecia un nuevo cambio de ritmo al alza, culminando en el segundo trimestre de 2025 con un robusto crecimiento del 22,6%.

Eso sí, hay que poner estos datos en contexto. En cuanto a la segmentación geográfica, el 45,8 % de los ingresos tuvieron como destino España peeero el 54,2 % restante fueron compras con origen en España hechas en el exterior. Es decir, más de la mitad de la facturación del eCommerce español se genera cuando los residentes en España compran en plataformas ubicadas fuera de nuestras fronteras. De hecho, el saldo neto exterior (la diferencia entre lo que se compra desde el extranjero a España y lo que se compra desde España al extranjero) arrojó un déficit de 11.345 millones de euros.

En concreto, el 94,5 % de las compras al exterior están dirigidas a la Unión Europea, algo que está directamente relacionado con el hecho de que algunos gigantes del ecosistema digital han centralizado sus operaciones europeas en unos pocos países miembros, como Irlanda o Luxemburgo.

Por número de transacciones, el 36,2 % de las compraventas tuvieron como destino España y el 63,9 % el extranjero. Los sectores con mayor volumen de negocio desde España hacia el exterior fueron los servicios auxiliares a la intermediación financiera (9,4 %) y las prendas de vestir (9,3 %).

El turismo, el motor infatigable del online español

Una vez más, y dudo que se rompa esta tendencia en un futuro cercano, el turismo es quien tira del carro online en España.

Así, las Agencias de viajes y operadores turísticos encabezan la lista de los sectores que más facturación generan, con un 10,0% del volumen total de negocio. Si sumamos este porcentaje al del Transporte aéreo (7,4%) y los Hoteles y alojamientos similares (4,7%) , se observa que la industria del turismo y los viajes aglutinan casi una cuarta parte de todo el gasto en comercio electrónico en España.

En cuanto al consumo de productos físicos, las Prendas de vestir se posicionan como el tercer sector más relevante con un 6,2% , lo que las convierte en la categoría de “retail” puro más vendido a través de canales digitales.

Otros sectores en el Top 10

Servicios auxiliares a la intermediación financiera : 5,1%.
Juegos de azar y apuestas : 4,6%.
Administración pública e impuestos : 3,9%.
Espectáculos artísticos y deportivos : 3,8%.
Hipermercados y alimentación : 3,2%.
Restaurantes : 3,0%.

En cualquier caso, si nos fijamos en el número de transacciones online, en el segundo trimestre de 2025 se registraron más de 493 millones, un 16,8 % más que el año anterior. Eso sí, aquí el turismo queda bastante al margen: son los juegos de azar y apuestas quienes lideraron el ranking por compraventas (9,3 %): operaciones de poco valor pero mucho volumen que, lamentablemente, siguen gozando de una posición de privilegio en este ranking.

Fuente https://marketing4ecommerce.net/el-comercio-electronico-en-espana-2t-2025/