Adobe ha anunciado la adquisición de Semrush Holdings por 1.900 millones de dólares (unos 1.650 millones de euros) en una transacción que supone mucho más que una simple fusión de empresas tecnológicas. Este movimiento se presenta como una pieza fundamental en la estrategia que Adobe ha emprendido en los últimos años para convertirse en una plataforma 360° definitiva para el marketing, el comercio electrónico y la experiencia digital.

Y que además, claro, Adobe espera que le reporte una buena fuente de negocio.

De hecho, en su comunicado, Adobe explica que en el pasado trimestre Semrush aumentó un 33% interanual los ingresos recurrentes anuales de su segmento de clientes empresariales, entre los que se encuentran marcas como Amazon y TikTok.

SEO y, sobre todo, GEO, la pieza que faltaba en el puzle de Adobe

Adobe, famosa por su suite de herramientas de diseño Creative Cloud (Photoshop, Illustrator, Premiere, InDesign) y su suite de negocio Digital Experience Cloud (que incluye productos como Adobe Experience Manager y Adobe Commerce, la antigua Magento), ha estado construyendo un ecosistema para gestionar la experiencia del cliente a escala global. Sin embargo, la creciente tendencia de los consumidores a recurrir a modelos de lenguaje como ChatGPT y Gemini para obtener información y recomendaciones de compra estaba creando un vacío en la estrategia de visibilidad de las marcas.

Aquí es donde Semrush entra en juego. Semrush no solo es una de las principales referencias en el campo de las herramientas SEO, sino que también ha desarrollado múltiples soluciones relacionadas con la optimización de motores generativos (GEO). Este enfoque es crucial, ya que el tráfico de fuentes de IA generativa a sitios minoristas de EE. UU. aumentó un 1.200% interanual en octubre, según datos de Adobe Analytics.

Adobe busca integrar todas estas capacidades para asegurar que sus clientes sigan siendo relevantes en este nuevo panorama. Anil Chakravarthy, presidente de Digital Experience Business de Adobe, lo expresó claramente: “Con Semrush, estamos desbloqueando GEO para los profesionales de marketing como un nuevo canal de crecimiento junto con su SEO, impulsando más visibilidad, participación del cliente y conversiones en todo el ecosistema”.

En el comunicado, Adobe explica que “Con sus capacidades de GEO y más de diez años de experiencia en SEO, Semrush ayuda a las marcas a mejorar su visibilidad y ampliar su alcance de audiencia. Las soluciones de Semrush satisfacen una necesidad esencial y creciente para los profesionales del marketing: mantenerse visibles en las búsquedas con IA. Dado que los profesionales del marketing recurren cada vez más a sus equipos y socios de SEO para impulsar sus estrategias de marketing con IA generativa, Semrush ofrece soluciones potentes para lograr visibilidad y relevancia de marca”.

Una visión holística del ecosistema digital

El objetivo estratégico final es la creación de una solución integral que le dé a los profesionales de marketing una comprensión holística de cómo sus marcas aparecen en todos los puntos de contacto: canales propios, LLMs, búsqueda tradicional y la web en general. Gracias a esta operación, una marca puede usar la plataforma de Adobe para crear contenido (Creative Cloud), gestionarlo y personalizarlo (Experience Manager), medir su rendimiento (Analytics) y, ahora, optimizar su descubrimiento en la búsqueda tradicional y de IA (Semrush).

De hecho, el CEO de Semrush, Bill Wagner, destacó que la combinación de ambas compañías proporciona a los profesionales de marketing “más insights y capacidades para aumentar su capacidad de ser descubiertos a través del actual panorama digital”.

Se espera que la transacción se cierre en el primer semestre de 2026, una vez obtenidas las aprobaciones regulatorias necesarias. El mensaje subyacente de Adobe es claro: “La visibilidad de las marcas está siendo transformada por la IA generativa, y las marcas que no aprovechen esta nueva oportunidad corren el riesgo de perder relevancia e ingresos”. 

Fuente: https://marketing4ecommerce.net/adobe-compra-semrush/