En mayo de 2024, Google iniciaba una nueva etapa en la búsqueda al lanzar las AI Overviews en Estados Unidos. Un año después, gracias a un estudio elaborado por la plataforma SEO BrightEdge, podemos conocer cuál ha sido el impacto de las vistas generadas por IA de Google, cómo han transformado la búsqueda y sus implicaciones para los resultados de los sitios web.

Si bien en España las AI Overviews no se introdujeron en la búsqueda de Google hasta marzo de este 2025, conocer cuál ha sido su evolución en Estados Unidos nos permite asomarnos a lo que será el futuro cercano del SEO en nuestro mercado. Lo que siempre te decimos marketer, adelantarse y estar preparado es fundamental para el éxito.

Las impresiones crecen un 49%, pero el CTR cae un 30%

Al contrario de lo que algunos anticipaban, las búsquedas no se han reducido a causa de las vistas generadas por IA, sino que han aumentado. Los usuarios y usuarias realizan consultas más variadas y con más frecuencia.

De acuerdo con el estudio, desde la implementación de las AI Overviews en Estados Unidos, las impresiones en la búsqueda de Google han aumentado un 49%. Sin embargo, la tasa de clics no ha seguido el mismo camino y ha disminuido un 30%. Esto significa que, si bien las personas son más activas en la búsqueda, muchas de sus consultas quedan cubiertas con la información arrojada por las AI Overviews.

Esta nueva realidad plantea desafíos en torno a la captación de tráfico, poniendo de relevancia la necesidad de adoptar estrategias de contenido que pongan el foco en el valor y la profundidad de la información, así como en reforzar la autoridad de tu web. Por otra parte, también será fundamental trabajar el GEO (Generative Engine Optimization) para lograr ser citado por las AI Overviews.
Salud, Educación, Tecnología B2B y Seguros: sectores dominantes

Google no aplica las vistas generadas con IA por igual para todos los tipos de búsqueda y tampoco para todos los sectores. Si hablamos de aquellos en cuyas búsquedas se aprecia una mayor presencia de las AI Overviews, debemos mencionar las áreas de Salud, Educación, Tencología B2B y Seguros.

En concreto, destacan Educación y Salud, ya que, en mayo de 2025, en el 87% de las consultas relativas a estos sectores en Google se mostraron resultados generados por IA. Por su parte, la adopción de las AI Overviews en búsquedas de Tecnología B2B creció de un 36% a un 70% en un año. Mientras que en Seguros se pasó de un 17% a un 63%.

El contenido relativo a estos sectores suele caracterizarse por ser factual, explicativo y estructurado. Estos aspectos son condiciones que suelen aumentar las posibilidades de ser citado por una IA, por lo que si trabajas en alguna de estas áreas, crear contenido que cumpla con estos estándares será una buena estrategia GEO.
Aumentan las consultas complejas y de mayor extensión

La llegada de las AI Overviews ha dotado a la búsqueda de Google de la capacidad de comprender mejor las búsquedas complejas y detalladas. Esto no llega a equipararse a las extensas consultas que puedes exponer ante ChatGPT, pero sí que ha abierto la puerta a poder ser más naturales al interactuar con el buscador.

Las vistas generadas con IA de Google se muestran cada vez con mayor frecuencia para consultas largas y detalladas que, tiempo atrás, el buscador no habría arrojado resultados enriquecidos. La frecuencia con la que se generan AI Overviews para las búsquedas de ocho o más palabras se ha multiplicado por 7 desde el lanzamiento de esta función.  Así mismo, también se aprecian aumentos significativos para consultas long-tail de 4 palabras y de 5 a 7 palabras.

Fuente: https://marketing4ecommerce.net/claves-impacto-ai-overviews/  (Extracto)