Oye, ¿has visto que le han cambiado algo a Instagram? No, no es una función nueva ni un rediseño del feed. Es algo más chiquito pero que, si eres de los que se fija en esos detalles, seguro que te diste cuenta apenas abriste la app. Ese nombre escrito en cursiva que aparece ahí arriba, el que llevas viendo desde hace 10 años sin que nadie lo tocara, cambió. Y como era de esperarse, internet ya tiene sus opiniones al respecto en cuestión de horas.

Lo anunció el mismísimo Adam Mosseri, el jefe de Instagram, este jueves. Lo subió a su cuenta con una foto del nuevo diseño y una explicación bastante sencilla: describió el nuevo logo como más limpio y moderno, con referencias al original y la simplicidad de siempre. Nada de rollo corporativo de tres párrafos, solo eso.

Ojo, no es el logo, es la firma

El ícono de la cámara con el degradado de colores, el que tienes en tu pantalla de inicio, sigue exactamente igual, ese no se tocó. Lo que cambió es el wordmark, o sea, la palabra “Instagram” escrita que aparece arriba cuando abres la app y navegas por tu feed. Es la firma, no el logotipo-ícono. Se confunden los dos todo el tiempo porque coloquialmente a ambos les decimos “el logo”, pero son cosas distintas.

Esa firma en cursiva llevaba ahí desde 2016, cuando Instagram hizo su gran renovación de marca y dejó atrás el ícono de cámara retro que todos recordamos de sus primeros años. Desde entonces, esa tipografía manuscrita fue prácticamente intocable… hasta ahora.

¿Y quién le puso la firma original a Instagram?

Este dato me pareció el más “sabías que” de toda esta historia y me pareció algo interesante de contar. La cursiva que hasta ayer conocíamos no la hizo un algoritmo ni un comité de branding sin rostro. La diseñó un tipógrafo llamado Mackey Saturday allá por 2013, buscando un balance entre un aire renovado y la forma familiar que millones de usuarios ya reconocían. Básicamente, ese trazo cursivo con el que creciste viendo “Instagram” arriba de tu pantalla tiene nombre y apellido detrás.

La nueva versión conserva el espíritu manuscrito, pero mezcla trazos de letra cursiva con rasgos más de imprenta: las curvas son menos ornamentadas y las letras se leen más rápido cuando el logo aparece en pequeño, que es como la mayoría de la gente realmente lo ve, en la barra de arriba del móvil.
El chiste que ya no se va a ir: “Instagzam”

Como en toda actualización de logo que se respete, la reacción del público llegó casi al mismo tiempo que la publicación de Mosseri. El problema puntual está en cómo quedó dibujada la “r”, a mucha gente le parece que se lee como una “z”, y ahí nació el meme que ya no va a soltar a Instagram por un tiempo.

En los comentarios de su propia publicación, un usuario resumió el sentir de medio internet con un simple “ah sí, Instagzam”. Y de ahí para adelante fue un festival: gente jurando que dice “Instagwam” (como lo pronunciaría un bebé, según algunos comentarios), y hasta quien bromeó con que por fin le estaban dando su lugar a Guam (la isla del pacífico) con el fantasioso “Instaguam”. Cosas de internet, supongo.

Marcas como Metricool también se subieron al carrito del chisme con comentarios divertidos sobre el trabajazo extra que le espera a quien maneja el community management y tiene que actualizar assets de Canva. Porque sí, para cualquiera que trabaje en marketing digital o redes sociales, este tipo de cambios significa horas extra actualizando plantillas, kits de marca y guías de estilo.

Sin embargo, aunque el ruido inicial en redes fue mayormente de burla, tampoco es que sea unanimidad. Por experiencia, sabemos que en un año nadie se va a acordar del logo anterior, porque por ejemplo…¿te acuerdas de cómo era el nuestro antes del rebranding? Así funciona el ojo con estas cosas, nos acostumbramos rapidísimo. Aunque los nostálgicos de la sala aun nos acordamos de cómo era la pequeña cámara polaroid del logo de Instagram.
Instagram está preparando un cambio de imagen

Según  el mismo blog de Meta, están trabajando en una revisión más amplia de todo el sistema visual de Instagram: nuevas fuentes tipográficas para toda la plataforma, incluyendo una versión actualizada de Instagram Sans, además de una nueva fuente manuscrita llamada Instagram Pen y una tipografía Instagram Mono. Es decir, esto que has visto hoy probablemente sea el primer capítulo de una actualización de identidad visual más grande que va a ir apareciendo poco a poco, en composiciones, animaciones y hasta en cómo se ve la app en general.

Por ahora, Instagram no ha confirmado si el despliegue del nuevo wordmark es global e inmediato o si va a ir llegando por regiones y en etapas, como pasó con rediseños anteriores. Así que si a ti todavía no te aparece la nueva firma, no te preocupes: es cuestión de tiempo.

Fuente: https://marketing4ecommerce.net/instagram-cambia-su-logo-firma/