El esperado Ads Manager de ChatGPT ya está disponible en España en versión beta, al igual que en el resto de la UE, y mercados seleccionados de Oriente Medio, India y el Norte de África. De esta forma, OpenAI ha resuelto rápidamente una de las principales pegas de su ecosistema publicitario en nuestro país, en el que había estrenado su GPT Ads el pasado 24 de agosto. Hasta este momento, los anunciantes españoles estaban limitados a gestionar sus posibles campañas a través del equipo de Soluciones Publicitarias de OpenAI, agencias publicitarias asociadas y socios tecnológicos.

Lo cierto es que en general, se nota que OpenAI ha dedicado bastantes esfuerzos a acelerar el desarrollo de esta plataforma a nivel mundial. Fue en el mes de mayo cuando la compañía presentó por primera vez su Ads Manager para anunciantes de Estados Unidos. “Nos entusiasma facilitar el acceso a la publicidad en ChatGPT a las pymes y las startups, brindando a empresas de todos los tamaños la oportunidad de llegar a sus clientes mientras exploran opciones y toman decisiones”, explicaba por aquel entonces OpenAI.

Desde entonces, ChatGPT Ads ha ido evolucionando, ganando funcionalidades que la aproximan (aunque todavía a mucha distancia) a lo que los anunciantes están acostumbrado a ver en una plataforma de este tipo en los grandes canales publicitarios, Google y Meta. Según la propia OpenAI, la mayoría de las campañas se gestionan mediante pujas optimizadas por CPC y resultados, mientras que el píxel y la API de conversiones están disponibles para la medición y la optimización.

Además, OpenAI ha incorporado otras funcionalidades, como los feeds de productos, la segmentación geográfica y por plataforma, y ​​las audiencias personalizadas. Ahora, desde el Ads Manager, los anunciantes españoles ya pueden crear y lanzar directamente sus campañas, gestionar grupos de anuncios y creatividades y consultar métricas como impresiones, clics e inversión, sin necesidad de recurrir a un intermediario.

Recordemos que hace apenas un par de días OpenAI explicó que sus ChatGPT Ads habían alcanzado una tasa de ingresos anualizados de 1.000 millones de dólares, poco más de seis meses después de su lanzamiento en Estados Unidos. Con el lanzamiento en más mercados de su Ads Manager, la compañía sienta las bases para impulsar el crecimiento de este área de negocio, clave tras el “código rojo” activado por Sam Altman en 2025.

Un primer experimento: aparece la segmentación por código postal

Por supuesto, ya han comenzado a aparecer ejemplos de uso del Ads Manager en campañas en ChatGPT. Así, por ejemplo, la consultora Bloom.red ha publicado un interesante caso de estudio a partir de una campaña realizada durante dos días, con un presupuesto modesto, de 150 euros.

Entre lo que más les ha sorprendido está que el sistema gasta a la velocidad que la subasta le permite: “El sistema se gastó 100 € en 40 minutos porque no reparte el presupuesto en el tiempo, el panel marcaba 0 € con 90 € ya cobrados, y de 147 clics salieron cuatro contactos y ninguna venta”, nos explican. También les llama la atención que “el sistema no reparte entre tus anuncios. De los cuatro de cada grupo, uno se llevaba casi todas las impresiones y el resto se quedaban a cero. Hacer cuatro variantes no es hacer cuatro pruebas”.

Además, destacan que frente a lo que aparece en la documentación, es posible aplicar una segmentación geográfica por debajo de la escala país, algo que en principio solo estaba habilitado para campañas en EE.UU.  y que puede ser clave en campañas de negocios locales. “La búsqueda geográfica del propio sistema devuelve regiones y códigos postales españoles (nos devolvió “08200, Sabadell”), y una de nuestras campañas se ejecutó apuntando únicamente a Cataluña. Para cualquier negocio local eso cambia si el canal tiene sentido o no”, nos comentan.

Al final, la consultora asume que el resultado de este primer experimento no fue especialmente bueno: “El problema fueron los contactos: un correo que no existía, otro que rebotaba, con el teléfono dando error, uno que no descolgó y el que contestó dijo que solo estaba mirando. Ninguna conversación de venta. Y cuando estrechamos las intenciones hacia quien ya invierte en publicidad, la campaña se quedó sin volumen y sin ningún contacto. No se puede filtrar hacia una demanda que no está”.

Fuente: https://marketing4ecommerce.net/ya-puedes-utilizar-el-ads-manager-de-chatgpt-en-espana/