Teads presenta Crónicas Contextuales 2024, un recorrido por el consumo de contenidos en los medios relacionado con destacados acontecimientos de 2024. Teads Media Barometer es una innovadora herramienta de análisis contextual que estudia los datos de consumo de contenidos en más de 3.000 medios de comunicación. La herramienta está disponible exclusivamente a través de TAM (Teads Ad Manager).Teads Media Barometer analiza, gracias a la inteligencia de datos y la tecnología de Teads, el comportamiento de lectura en los medios de comunicación de millones de internautas en cada país. Aunque no se trata de un panel, la cobertura de Teads en España (92%*) hace de los datos un conjunto representativo de la población digital.

El 66% de los internautas lee prensa online a diario y el 54% leen el periódico sólo a través de su edición electrónica*. El análisis de sus hábitos de lectura refleja el impacto que tienen acontecimientos y noticias de todo tipo en el interés de los lectores. Y constituye también una interesante herramienta para ayudar a las marcas a predecir su comportamiento.

Para ilustrar el uso de la herramienta, se han analizado algunos de los momentos culturales, sociales y deportivos destacados de 2024; desde la gira de Taylor Swift hasta la despedida de Rafa Nadal o las elecciones de EE.UU.

Conocer el momento en el que la audiencia despierta su interés por determinados acontecimientos estacionales o recurrentes ayuda a identificar el mejor momento para una campaña. Por ejemplo, en el análisis Crónicas contextuales 2024 vemos cómo en torno al 15 de mayo, un mes antes del comienzo de la Eurocopa se despierta ya el interés en la lectura sobre el evento y este se alarga hasta el 3 de agosto.

Descubrir el perfil demográfico interesado en ciertas temáticas nos ayuda a conocer mejor a la audiencia. En el análisis Crónicas contextuales 2024 se compara el perfil de dos embajadoras de Chanel N5. Margot Robbie, actual embajadora de la marca, cuenta con un perfil más joven,  en concreto un 41% más de lectores entre 18 y 34 años que su predecesora, la estadounidense Nicole Kidman.

Conocer en profundidad el contexto ayuda a las marcas a identificar mejor los intereses de su audiencia. Musicalmente hablando por ejemplo, lo más escuchado en plataformas musicales no tiene por qué coincidir con lo que más interés genera en términos de lectura. El listado de artistas sobre lo que más hemos leído en España a lo largo de 2024 lo encabezan Taylor Swift, Shakira y Karol G. Sin embargo, los más escuchados en Spotify, fueron Myke Towers, Bad Bunny y Feid. Las 3 artistas sobre las que más se ha leído en medios de comunicación han estado de gira en 2024 (Taylor Swift – Eras Tour – o Karol G – Mañana Será Bonito Tour -) o bien están preparando su gira para 2025 (Shakira – Las Mujeres No Lloran World Tour -)

Teads Media Barometer es una herramienta 100% cookieless, que se centra en análisis y categorización semántica del contenido editorial, ayuda a las marcas a hacer sus mensajes más relevantes y captar la atención de los consumidores. Para Santiago Oliete, Director General de Teads, «tomar el pulso de los contenidos que resuenan entre los lectores de noticias es estratégico para incidir en la relevancia de las campañas y lograr destacar con un impacto significativo».

Fuente: https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/teads-media-barometer-herramienta-ayuda-aumentar-relevancia