Amazon ha anunciado la ampliación en España de Ads Agent, su tecnología para simplificar al máximo la gestión y seguimiento de las campañas de publicidad. Así, esta herramienta, que estaba solo disponible en Amazon Marketing Cloud (AMC), su plataforma de análisis de campañas, pasa a integrarse en Amazon DSP, permitiendo “reducir horas de trabajo manual y ofrece funcionalidades para configurar campañas completas con una única conversación impulsada por IA”.

La creación y gestión de campañas en Amazon, más sencilla

Hace unos días te hablamos de las últimas novedades de Google en el campo de las herramientas publicitarias. Entre ellas se incluía un renovado Asset Studio, su centro de creatividades basado en IA, que permitirá generar recursos de todo tipo (texto, imagen, vídeo) de anuncio atractivos y acordes con la marca con solo insertar una descripción en lenguaje natural. La filosofía detrás de este movimiento: hacer que (casi) cualquier usuario pueda crear, gestionar y analizar campañas publicitarias sin necesidad de contar con una gran especialización.

Ahora, es Amazon quien sigue estos mismos principios, a través de Ads Agent. En su presentación, la empresa ha hecho hincapié tanto en las indicaciones de esta herramienta como en los beneficios que aportará a las marcas:

“Traducir un plan de medios en una campaña DSP activa ha sido durante mucho tiempo una de las tareas más laboriosas de la publicidad digital. Introducir manualmente presupuestos, fechas o parámetros de segmentación puede llevar horas por cada proyecto, especialmente si hay que incluir los grupos de anuncios uno a uno.

Ads Agent combina IA agéntica con los insights propios de Amazon para ejecutar tareas publicitarias complejas a lo largo de todo el ciclo de vida de la campaña. La herramienta, accesible a través de una interfaz conversacional en castellano, ayuda a los anunciantes a pasar de la intención a la acción, definiendo objetivos expresados en lenguaje natural y traduciéndolos en pasos concretos dentro de Amazon DSP. El resultado es una experiencia guiada y conversacional que sustituye horas de configuración manual por un flujo de trabajo más ágil y con menos errores”.
Cómo funciona Ads Agent de Amazon

A través de su interfaz, la herramienta actúa como un asistente experto que ejecuta las órdenes del anunciante en tres áreas clave para los usuarios de Amazon DSP, la plataforma de compra programática que permite a marcas y agencias automatizar la adquisición de espacios publicitarios display, vídeo y audio en tiempo real.
De plan de medios a campaña en minutos

Una de las grandes ventajas de Ads Agent es que automatiza la parte inicial (y más tediosa) de una campaña: introducir manualmente presupuestos, fechas, límites de frecuencia o estructuras de segmentación. De esta forma, los anunciantes solo tienen que subir una hoja de cálculo con su plan de medios o seleccionar un plan desde Ads Planner.

La IA lee el documento, interpreta los objetivos y genera de forma automática la estructura de la campaña y los grupos de anuncios. En cualquier caso, el usuario mantiene el control total: puede revisar, editar y aprobar todo antes de que se active.

Optimización en tiempo real mediante una conversación de texto

De acuerdo con la propia Amazon, la optimización continua de las campañas solía requerir entre 30 y 45 minutos por cada cambio menor (como exportar excels o editar líneas de pedido una a una). Con Ads Agent, promete que reducirá este proceso a menos de cinco minutos. El anunciante solo tiene que escribir una instrucción en lenguaje natural, como por ejemplo: “Pausa todas las líneas de pedido con un ROAS inferior a x2”.
Segmentación inteligente con un solo clic

Al analizar la configuración y los objetivos de la campaña, Ads Agent sugiere de manera proactiva los segmentos de audiencia y las palabras clave más relevantes, ofreciendo además actualizaciones de la previsión de alcance en tiempo real a medida que el anunciante personaliza las opciones. En este paso, Amazon estima un ahorro de cerca de 30 minutos gracias a la automatización.
Campañas más eficientes y económicas

Para respaldar el lanzamiento en España, Amazon ha compartido las sorprendentes cifras recogidas en Estados Unidos, donde la herramienta ya operaba. En este sentido, el 65% de los anunciantes que siguieron las recomendaciones de Ads Agent mejoraron su tasa de entrega de anuncios. Además, la compañía asegura que el CPM se redujo un 18% de media, mientras que el CPA bajó alrededor de un 16%.

Con este movimiento, Amazon se posiciona junto a Google en la carrera por redefinir el marketing digital, facilitando la gestión de la infraestructura publicitaria más compleja del mundo a través de una simple conversación.

Fuente: https://marketing4ecommerce.net/nuevo-ads-agent-de-amazon/